2012年6月，國家出臺關(guān)于《冬蟲夏草炮制規(guī)范的有關(guān)問題通知》，通知規(guī)定冬蟲夏草純粉片不屬于中藥飲片范疇，被要求整改——當(dāng)年8月，《冬蟲夏草用于保健食品試點工作方案》出臺，方案規(guī)定年銷售額超過10億元的大企業(yè)，可以申請成為試點企業(yè)，青海春天成為青藏高原地區(qū)唯一的試點企業(yè)。

2014年7月18日，青海省食品藥品監(jiān)督局發(fā)布了關(guān)于《青海省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于冬蟲夏草純粉片相關(guān)事宜的通知》(53號文)，明確指出極草飲片是“青海省出產(chǎn)的冬蟲夏草經(jīng)加工制成的產(chǎn)品，作為青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源試點產(chǎn)品”，包括“產(chǎn)品銷售參照非藥品柜臺銷售，以滋補(bǔ)保健類中藥材為內(nèi)容物的包裝禮盒商品有關(guān)法律適用問題的批復(fù)執(zhí)行”等。

而這份一直引發(fā)爭議的53號文后來不斷被提及是專門為青海春天的極草產(chǎn)品專門定制的政策。

“對青海省食藥監(jiān)局的行為，我已經(jīng)向國家食藥監(jiān)總局和中紀(jì)委進(jìn)行了舉報，如果沒有得到進(jìn)一步的處理反饋，我們會進(jìn)一步舉報的。”王海告訴《第一財經(jīng)日報》。

而對于青海春天的訴訟，王海表示，將正式反訴青海春天虛假宣傳等系列問題。

瘋狂的蟲草

成立于2004年的青海春天正處在借殼上市沖刺的關(guān)鍵時間。

10月中旬，ST賢成召開了臨時股東大會，以投票方式通過了青海春天借殼ST賢成——青海春天也被寄望成為“蟲草第一股”。

公司發(fā)布的重大資產(chǎn)重組進(jìn)展公告表示，擬掛牌出售其全部經(jīng)營性資產(chǎn)，同時擬以8.01元/股的價格非公開發(fā)行4.89億股，購買西藏榮恩等持有的青海春天99.8%的股份，該部分股份估值約為39.2億元。

公開資料顯示，青海春天是青海省重點高科技及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，公司主營業(yè)務(wù)為“青藏高原天然珍稀資源的精致利用與可持續(xù)發(fā)展”，擁有冬蟲夏草產(chǎn)品的全國推廣銷售網(wǎng)絡(luò)。

“青海春天從2012年開始在全國召集經(jīng)銷商，2013年開始在媒體大量投放廣告，在央視、機(jī)上媒體等這些高端客戶關(guān)注的領(lǐng)域投放廣告，就是要打成功人士才吃得起的概念，包裝成奢侈品，不惜重金，特別好賣。”昨日，有青海春天某區(qū)域經(jīng)銷商告訴本報。

據(jù)恒高傳媒機(jī)構(gòu)2012年對極草廣告投放的調(diào)查，當(dāng)年投放刊例總價2.16億元，媒介日均投放時長35分鐘，日均曝光27次，央視投放中新聞頻道投放占比43%，成為最主力的央視投放渠道。2013年上半年，極草廣告投放頻次位列所有報刊保健品類廣告之首，力壓永生源和勁酒。

高密度廣告投放的效果驚人，數(shù)據(jù)顯示，2010至2013年，極草的銷售額增長從1.6億元躥升至12億元、50億元和76億元。

而極草系列產(chǎn)品中，最高檔的極草至尊含片，28.35克市場售價高達(dá)29888元，平均每克高達(dá)1054.25元，三倍于金價，成為青海春天幾乎唯一的命脈——2014年上半年，極草給青海春天帶去的收入高達(dá)10.7億元，占公司上半年總營收的95%以上。

青海春天公開資料顯示，極草的銷售在過去幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;2010年財年，市場銷售1.6億元，2011年，市場銷售12億元，2012年，市場銷售達(dá)50億元。

但與此同時，極草從問世至今，一直沒有擺脫“三無產(chǎn)品”、“違法宣傳”等問題的指責(zé)。

資料顯示，在青海春天以往的宣傳廣告中，極草以“調(diào)節(jié)免疫力”、“降低疾病發(fā)生風(fēng)險”及對惡性腫瘤、糖尿病有“輔助醫(yī)療作用”等神奇功效著稱。

青海省商務(wù)廳副廳長朱小青今年7月在北京推介青海蟲草時曾介紹，青海冬蟲夏草蘊(yùn)藏量達(dá)150噸以上，年采集量60噸左右，年成交量100噸左右，占全國份額60%以上，年交易額超過200億元，青海已成為全國乃至全球最大的冬蟲夏草生產(chǎn)與交易集散地。

昨日，青海春天方面以“上市緘默期”為由拒絕回應(yīng)這一事件。王蔚佳 第一財經(jīng)日報