近日，青海春天發(fā)布2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1.28億元，同比增長(zhǎng)2.81%；歸屬于上市公司股東的凈虧損約2.49億元，相比2020年3.20億的凈虧損水平略有收窄。其中，酒水業(yè)務(wù)營(yíng)收2539.48萬元，同比增長(zhǎng)50.51%；營(yíng)業(yè)成本806.77萬元，主要為外部采購(gòu)成本。
值得關(guān)注的是，青海春天以蟲草產(chǎn)品為主的大健康板塊恢復(fù)時(shí)間依舊不明朗，兼營(yíng)的廣告業(yè)務(wù)和對(duì)外投資業(yè)務(wù)亦出現(xiàn)不同程度的下滑，故而公司對(duì)以聽花酒為主的酒水快消品板塊寄予厚望。
往日主營(yíng)產(chǎn)品被迫停產(chǎn)
資料顯示，作為昔日的“蟲草第一股”，青海春天曾憑借極草5X系列冬蟲夏草純粉產(chǎn)品，營(yíng)收在2014年一度達(dá)到20.63億元，凈利潤(rùn)達(dá)3.65億元。
2016年，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》表示，如果長(zhǎng)期食用蟲草會(huì)導(dǎo)致砷的過量攝入，受此影響，青海春天的主營(yíng)產(chǎn)品極草牌冬蟲夏草純粉片被迫停產(chǎn)，公司主業(yè)業(yè)績(jī)打擊沉重。
在冬蟲夏草深加工產(chǎn)品發(fā)展受阻背景下，青海春天做出諸多嘗試。資料顯示，2020年，青海春天開展了三普藥業(yè)蟲草參芪膏、蟲草參芪口服液、利肺片等六個(gè)含冬蟲夏草原料的藥品上市許可持有人的收購(gòu)工作，以及上述產(chǎn)品涉及的土地使用權(quán)、廠房設(shè)備等資產(chǎn)的收購(gòu)工作，但至2021年底未最終完成。
目前，青海春天在2021年年報(bào)中表示，公司大健康板塊的優(yōu)勢(shì)為冬蟲夏草類產(chǎn)品的深加工，由于有關(guān)冬蟲夏草深加工方面的政策依舊未明朗，公司目前該方面業(yè)務(wù)處于發(fā)展緩慢狀態(tài)。
近6萬一瓶，聽花酒爭(zhēng)議不斷
青海春天對(duì)酒類的重視，可追溯到2018年。
2018年，青海春天拿下宜賓涼露20年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，聽花白酒橫空出世。2020年10月，宜賓涼露酒業(yè)更名宜賓聽花酒業(yè)，并開始了一系列的宣傳、品鑒工作。
聽花酒進(jìn)入大眾視野，要從去年3月開始。彼時(shí)，一份關(guān)于聽花酒滋補(bǔ)、提升免疫力的報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，線上售價(jià)維持在2199元-2599元/瓶（750毫升）。據(jù)年報(bào)顯示，聽花酒標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)5860元/瓶（750毫升），精品裝58600元/瓶（750毫升），飛天茅臺(tái)見了都自愧不如。
聽花酒的高價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢？據(jù)公開報(bào)道，聽花酒業(yè)所用基酒來自四川宜賓和貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)。產(chǎn)品是在傳統(tǒng)白酒開放式固態(tài)發(fā)酵基礎(chǔ)上，把存放一定時(shí)間的原酒，用“制化增益”新工藝改造酒體，讓其既激活交感神經(jīng)又激活副交感神經(jīng)。電商平臺(tái)線上客服亦曾回應(yīng)，聽花酒是在基酒基礎(chǔ)上，加了大米、高粱、葛根、蓮子、菊花和羅漢果等花果植物。
聽花酒業(yè)負(fù)責(zé)人張雪峰還曾表示，開發(fā)這款酒，是在夢(mèng)里得到太上老君的點(diǎn)撥。與當(dāng)初做蟲草生意遇到活佛指點(diǎn)，如出一轍。
耐人尋味的是，究竟是什么因素讓聽花酒業(yè)的高價(jià)變得“理直氣壯”？不知是這神乎其神的神仙點(diǎn)撥，還是有什么“先進(jìn)的科研含量”，抑或是添加了特別有價(jià)值的“食材”？等等。
對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，聽花酒某些概念、宣傳，實(shí)際上是為營(yíng)銷造勢(shì)，而不是為了銷售而制定的定價(jià)策略。消費(fèi)者也不會(huì)愿意在新品牌上消費(fèi)5000元，應(yīng)該說更多是嘗試性消費(fèi)。
從業(yè)績(jī)上看，隨著2021年年報(bào)的發(fā)布，青海春天已經(jīng)連續(xù)兩年陷入虧損，累計(jì)虧損達(dá)5.69億元。2016年，青海春天還被“ST”。
值得一提的是，蟲草業(yè)務(wù)起家的青海春天已經(jīng)加快更換賽道的動(dòng)作，其表示，計(jì)劃在未來3到5年內(nèi)，將白酒板塊打造成為公司的支柱業(yè)務(wù)。但從現(xiàn)實(shí)來看，青海春天以聽花酒為代表的酒水快消品業(yè)務(wù)目前尚處于前期投入階段，后續(xù)能否實(shí)現(xiàn)公司愿景尚待觀察。
眼下最為關(guān)鍵的是，如何扭虧，或是當(dāng)前青海春天的首要考驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，青海春天以蟲草產(chǎn)品為主的大健康板塊恢復(fù)時(shí)間依舊不明朗，兼營(yíng)的廣告業(yè)務(wù)和對(duì)外投資業(yè)務(wù)亦出現(xiàn)不同程度的下滑，故而公司對(duì)以聽花酒為主的酒水快消品板塊寄予厚望。
往日主營(yíng)產(chǎn)品被迫停產(chǎn)
資料顯示，作為昔日的“蟲草第一股”，青海春天曾憑借極草5X系列冬蟲夏草純粉產(chǎn)品，營(yíng)收在2014年一度達(dá)到20.63億元，凈利潤(rùn)達(dá)3.65億元。
2016年，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》表示，如果長(zhǎng)期食用蟲草會(huì)導(dǎo)致砷的過量攝入，受此影響，青海春天的主營(yíng)產(chǎn)品極草牌冬蟲夏草純粉片被迫停產(chǎn)，公司主業(yè)業(yè)績(jī)打擊沉重。
在冬蟲夏草深加工產(chǎn)品發(fā)展受阻背景下，青海春天做出諸多嘗試。資料顯示，2020年，青海春天開展了三普藥業(yè)蟲草參芪膏、蟲草參芪口服液、利肺片等六個(gè)含冬蟲夏草原料的藥品上市許可持有人的收購(gòu)工作，以及上述產(chǎn)品涉及的土地使用權(quán)、廠房設(shè)備等資產(chǎn)的收購(gòu)工作，但至2021年底未最終完成。
目前，青海春天在2021年年報(bào)中表示，公司大健康板塊的優(yōu)勢(shì)為冬蟲夏草類產(chǎn)品的深加工，由于有關(guān)冬蟲夏草深加工方面的政策依舊未明朗，公司目前該方面業(yè)務(wù)處于發(fā)展緩慢狀態(tài)。
近6萬一瓶，聽花酒爭(zhēng)議不斷
青海春天對(duì)酒類的重視，可追溯到2018年。
2018年，青海春天拿下宜賓涼露20年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，聽花白酒橫空出世。2020年10月，宜賓涼露酒業(yè)更名宜賓聽花酒業(yè)，并開始了一系列的宣傳、品鑒工作。
聽花酒進(jìn)入大眾視野，要從去年3月開始。彼時(shí)，一份關(guān)于聽花酒滋補(bǔ)、提升免疫力的報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，線上售價(jià)維持在2199元-2599元/瓶（750毫升）。據(jù)年報(bào)顯示，聽花酒標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)5860元/瓶（750毫升），精品裝58600元/瓶（750毫升），飛天茅臺(tái)見了都自愧不如。
聽花酒的高價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢？據(jù)公開報(bào)道，聽花酒業(yè)所用基酒來自四川宜賓和貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)。產(chǎn)品是在傳統(tǒng)白酒開放式固態(tài)發(fā)酵基礎(chǔ)上，把存放一定時(shí)間的原酒，用“制化增益”新工藝改造酒體，讓其既激活交感神經(jīng)又激活副交感神經(jīng)。電商平臺(tái)線上客服亦曾回應(yīng)，聽花酒是在基酒基礎(chǔ)上，加了大米、高粱、葛根、蓮子、菊花和羅漢果等花果植物。
聽花酒業(yè)負(fù)責(zé)人張雪峰還曾表示，開發(fā)這款酒，是在夢(mèng)里得到太上老君的點(diǎn)撥。與當(dāng)初做蟲草生意遇到活佛指點(diǎn)，如出一轍。
耐人尋味的是，究竟是什么因素讓聽花酒業(yè)的高價(jià)變得“理直氣壯”？不知是這神乎其神的神仙點(diǎn)撥，還是有什么“先進(jìn)的科研含量”，抑或是添加了特別有價(jià)值的“食材”？等等。
對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，聽花酒某些概念、宣傳，實(shí)際上是為營(yíng)銷造勢(shì)，而不是為了銷售而制定的定價(jià)策略。消費(fèi)者也不會(huì)愿意在新品牌上消費(fèi)5000元，應(yīng)該說更多是嘗試性消費(fèi)。
從業(yè)績(jī)上看，隨著2021年年報(bào)的發(fā)布，青海春天已經(jīng)連續(xù)兩年陷入虧損，累計(jì)虧損達(dá)5.69億元。2016年，青海春天還被“ST”。
值得一提的是，蟲草業(yè)務(wù)起家的青海春天已經(jīng)加快更換賽道的動(dòng)作，其表示，計(jì)劃在未來3到5年內(nèi)，將白酒板塊打造成為公司的支柱業(yè)務(wù)。但從現(xiàn)實(shí)來看，青海春天以聽花酒為代表的酒水快消品業(yè)務(wù)目前尚處于前期投入階段，后續(xù)能否實(shí)現(xiàn)公司愿景尚待觀察。
眼下最為關(guān)鍵的是，如何扭虧，或是當(dāng)前青海春天的首要考驗(yàn)。
