品牌創(chuàng)新 打造中國銀耳第一品牌

“第三屆中國通江銀耳節(jié)將于10月17日在通江舉行，熱烈歡迎各位朋友來通江作客，來通江品銀耳。”9月中旬，通江縣副縣長張莉新專程到北京就通江銀耳節(jié)進行了專題推介。

而銀耳節(jié)，只是通江決策者在推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中打出的“品牌助推產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展牌”的一個縮影。

通江是中國銀耳的發(fā)祥地，迄今已有300多年的生產(chǎn)歷史。早在清代，通江銀耳就已成為宮廷貢品，備受慈禧太后的青睞。2004年，通江銀耳獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護;2005年，被全國食用菌協(xié)會定為名牌產(chǎn)品;2011年，搭乘“神八”進行太空育種試驗。厚重的歷史文化積淀賦予通江銀耳獨特的品牌價值。

如何讓品牌價值加速轉(zhuǎn)化成為市場競爭力?

通江的策略是：以文化為魂，持續(xù)深度創(chuàng)新品牌實踐，全力打造中國銀耳第一品牌。

對此，省工商局商標(biāo)分局局長周廣平很是稱贊：“杜邦、海爾等世界名企實踐證明，優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌。持續(xù)不斷的創(chuàng)新不僅能讓通江銀耳品牌煥發(fā)生機、永葆活力，還能為產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展提供強勁動力。”

創(chuàng)新品牌與市場推廣，通江不斷持續(xù)發(fā)力。積極推進政府、企業(yè)及中介服務(wù)機構(gòu)聚合力量，共下“一盤棋”——以文化為核，整合通江“三鄉(xiāng)”文化(銀耳之鄉(xiāng)、紅軍之鄉(xiāng)、溶洞之鄉(xiāng))，走“內(nèi)練品質(zhì)、外樹名牌、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的路子，深度探索品牌宣傳推廣創(chuàng)新;積極著手申請中國馳名商標(biāo)，全面加強品牌保護和提升美譽度;積極融入“巴食巴適”品牌體系。

系列創(chuàng)新組合拳帶動下，“通江銀耳”、“通江食用菌”不斷聲名鵲起——以其原生態(tài)、原產(chǎn)地的綠色之韻和健康之美不斷洞開新市場，成為大中城市的美食新寵。

通江縣委宣傳部一負責(zé)人告訴記者：“未來，通江將進一步加大投入、增大宣傳力度，全面提升品牌對產(chǎn)業(yè)的助推力。”

科技孵化 開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”

今年8月，印記著“通江造”的首款罐裝銀耳湯產(chǎn)品一上市就深受多地消費者青睞。北京一外企員工王華女士品后倍為感嘆：“銀耳營養(yǎng)價值的確很高，但加工過程極為麻煩，這讓很多人倍為遺憾。而今有了這個罐裝銀耳湯真是安逸!”

“罐裝銀耳湯產(chǎn)品誕生，是通江銀耳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要結(jié)晶。同時，也標(biāo)志著主打初級產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)格局正式突破。”通江縣經(jīng)信局一負責(zé)人告訴記者，過去該產(chǎn)業(yè)精深加工產(chǎn)品幾乎微弱得沒有聲音，很多時候是在用麻袋賣世界級的“高級原材料”。

邁出用麻袋裝著賣的傳統(tǒng)思維，探尋從微弱邁強勢之路中，通江決策者始終堅持打好“科技催化牌”，全程創(chuàng)新科技孵化。

該縣積極幫助產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報科研項目，申請國家專利;積極加強與知名科研院所的合作，借助其人才、技術(shù)優(yōu)勢，全面加強從種植、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等全產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新?？萍挤趸校桨酝豕镜绕髽I(yè)積極與四川大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、北京協(xié)和醫(yī)院等科研單位合作，先后開發(fā)出通江銀耳八寶茶、通江銀耳羹、銀耳醇等銀耳系列產(chǎn)品4大類20多個新品。

實踐中，科技釋放出的強勁動力。銀耳湯、銀耳茶、銀耳膠囊、銀耳酒、銀耳面膜……如今，通江銀耳業(yè)已從單純論斤賣初級產(chǎn)品跨入到主打高附加值深加工產(chǎn)品時代。牟桄億告訴記者，新開發(fā)的罐裝產(chǎn)品不僅好銷，而且產(chǎn)值還翻了好幾個番。

“以科技創(chuàng)新為動力，向精深加工、高端產(chǎn)品進軍，走新特色經(jīng)濟興縣富民發(fā)展之路。”王軍表示，通江正著力將這一理念變成現(xiàn)實。(轉(zhuǎn)自：四川經(jīng)濟網(wǎng))