近期，“靈芝第一股”壽仙谷可謂備受關(guān)注。
作為保健食品，壽仙谷生產(chǎn)的破壁靈芝孢子粉，產(chǎn)品說明中注明的功效只有“對輻射危害有輔助保護功能、增強免疫力”；與此同時，壽仙谷藥業(yè)官網(wǎng)、官方微信號、官方商城等渠道，大量展示其靈芝孢子粉治癌、抗癌的原理及案例。
外界由是質(zhì)疑：壽仙谷靈芝孢子粉產(chǎn)品到底能否抗癌？其在產(chǎn)品宣傳及銷售過程宣傳其產(chǎn)品的抗癌功能是否涉嫌虛假宣傳？
是否違規(guī)宣傳？
資料顯示，壽仙谷公司主要產(chǎn)品包括靈芝孢子粉、鐵皮石斛、西紅花等。其中，靈芝孢子粉類產(chǎn)品有中藥飲片和保健食品的類別之分，其中靈芝孢子粉(破壁)為中藥飲片類別，壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉顆粒、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉則屬于保健食品類別。
事實上，從其官方產(chǎn)品介紹本身來看，不管是中藥飲品還是保健食品，都和抗癌扯不上關(guān)系。
藥品生產(chǎn)許可證號為“浙20080498”的壽仙谷靈芝孢子粉（破壁）說明書顯示，“功能與主治：補氣安神，健脾益肺，用于虛勞體弱，失眠多夢，咳嗽氣喘。”
批準文號為“國食健字20160347”的壽仙谷牌破壁靈芝孢子顆粒產(chǎn)品說明書則顯示，其保健功能為對輻射危害有輔助功能、增強免疫力；適宜人群為接觸輻射者和免疫力低下者。標志成分為每100克含：粗多糖8.0克，總?cè)?.0克。
就是這兩種從說明書看不出任何治療癌癥效果的產(chǎn)品，在壽仙谷官方微信號上，卻成了能夠輔助治療肺癌、直腸癌、前列腺癌、結(jié)腸癌等諸多癌癥的“神藥”。
在壽仙官方微信“壽仙谷客戶采訪案例”欄目中，多篇案例詳細敘述因服用第三代去壁靈芝孢子粉配合癌癥治療方案后，能夠改善腫瘤患者的生活質(zhì)量，延長患者生存期。并明確提出“靈芝可以保護正常細胞，提升免疫功能，腫瘤治療的患者配合使用靈芝協(xié)同治療，可以保護自身免受或者是少受手術(shù)、放化療等治療的傷害”。
壽仙谷亦在2018年財報中提及，靈芝孢子粉產(chǎn)品已成為國家“慢病防治健康行”腫瘤防治推薦產(chǎn)品等。壽仙谷藥業(yè)官方網(wǎng)站也有多篇論文闡述靈芝孢子粉在癌癥領(lǐng)域的藥理作用。
《財經(jīng)國家周刊》記者在北京的一家壽仙谷專賣店咨詢時，其售貨員也表示，靈芝孢子粉中含有靈芝多糖和靈芝三萜，對手術(shù)前后、化療病人有好處，能夠有效控制病人的癌細胞水平，甚至能夠延長病人壽命。
壽仙谷董秘辦人士也曾在接受媒體采訪時則表示，作為中藥飲片的靈芝孢子粉產(chǎn)品，在實際治療中可能會用于抗腫瘤治療，但一般不會進行這方面的宣傳，至于防病治病之類的功效可能是網(wǎng)絡(luò)上消費者反饋的結(jié)果。
當前學界對于許多中醫(yī)藥治療癌癥的問題還在討論之中。廣州中醫(yī)藥大學副教授李耿接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時就表示，癌癥的成因很復雜，中藥干預的效果目前還難以評判。
有媒體報道顯示，對于靈芝多糖和靈芝三萜能阻斷腫瘤細胞分裂的研究，目前仍停留在小白鼠試驗階段，且實驗證明，其阻斷細胞分裂的功效相當于一種化療藥物，但效果還不到現(xiàn)有化療藥物的十分之一。
除此之外，行業(yè)內(nèi)專家也認為壽仙谷的行為存在違規(guī)嫌疑。
北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣告訴本刊記者，保健品類別的產(chǎn)品按照規(guī)定不能有任何功效上的宣傳，而中藥飲片的功效需要嚴格按照國家批準的功效進行宣傳，同時應有相應的臨床數(shù)據(jù)。并且，無論是保健品還是藥品，國家都不允許企業(yè)利用消費者進行廣告宣傳。
對此，壽仙谷相關(guān)負責人接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時否認了壽仙谷在虛假和夸大宣傳方面的問題。不過他同時表示，由于公司精力更多的投入到科研領(lǐng)域，在商業(yè)經(jīng)營和銷售方面都還是剛剛起步，所以公司在很多方面的處理辦法都有所欠缺。“對于外界的質(zhì)疑，公司上下非常重視，已經(jīng)在公司內(nèi)部展開了自查。”他說。
營銷宣傳驅(qū)動
靈芝孢子粉抗癌與否備受質(zhì)疑，依托這一產(chǎn)品打天下的壽仙谷卻已在2017年成功上市，成為名副其實的“靈芝第一股”，主打產(chǎn)品為靈芝孢子粉的壽仙谷2018年營業(yè)收入5.11億元。2016年至2018年，凈利潤分別為8098萬元、8888萬元、1.07億元。
值得注意的是，壽仙谷的靈芝孢子粉有著超高的毛利率。財報顯示，2016-2018年靈芝孢子粉類產(chǎn)品的毛利率分別為：93.51%、94.27%和92.9%；鐵皮石斛類產(chǎn)品的毛利率分別為：70.86%、72.10%和76.27%。
同時，其產(chǎn)品的售價也頗為高昂。本刊記者在壽仙谷天貓旗艦店看到，2g／包、每盒90包的壽仙谷破壁靈芝孢子粉顆粒在其旗艦店標價為5100元。
盡管壽仙谷主打的破壁靈芝孢子粉擁有極高的毛利率，但最終公司實現(xiàn)的凈利潤卻只有1.08億元，占總營收的21%，背后是巨額的銷售費用。
其年報數(shù)據(jù)顯示，2018年壽仙谷銷售費用高達2.36億元，銷售費用占總營收比重高達46%，遠超過同仁堂、片仔癀等中醫(yī)藥企業(yè)。2016 年至2018年度，僅其廣告宣傳費，就分別達到5687.99 萬元、8409.66 萬元和1.07億元。
對比2.36億元的銷售費用，號稱重視研發(fā)的壽仙谷，2018年的研發(fā)費用在同比增長60.55%的基礎(chǔ)上也僅為3367萬元。
對于高額的宣傳費用，壽仙谷解釋主要系為了應對市場形勢和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，公司以登陸資本市場為契機，在保持平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道進行廣告宣傳的基礎(chǔ)上，逐步加大了地面推廣、客戶體驗等精準營銷宣傳力度所致。
作為保健食品，壽仙谷生產(chǎn)的破壁靈芝孢子粉，產(chǎn)品說明中注明的功效只有“對輻射危害有輔助保護功能、增強免疫力”；與此同時，壽仙谷藥業(yè)官網(wǎng)、官方微信號、官方商城等渠道，大量展示其靈芝孢子粉治癌、抗癌的原理及案例。
外界由是質(zhì)疑：壽仙谷靈芝孢子粉產(chǎn)品到底能否抗癌？其在產(chǎn)品宣傳及銷售過程宣傳其產(chǎn)品的抗癌功能是否涉嫌虛假宣傳？
是否違規(guī)宣傳？
資料顯示，壽仙谷公司主要產(chǎn)品包括靈芝孢子粉、鐵皮石斛、西紅花等。其中，靈芝孢子粉類產(chǎn)品有中藥飲片和保健食品的類別之分，其中靈芝孢子粉(破壁)為中藥飲片類別，壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉顆粒、壽仙谷牌破壁靈芝孢子粉則屬于保健食品類別。
事實上，從其官方產(chǎn)品介紹本身來看，不管是中藥飲品還是保健食品，都和抗癌扯不上關(guān)系。
藥品生產(chǎn)許可證號為“浙20080498”的壽仙谷靈芝孢子粉（破壁）說明書顯示，“功能與主治：補氣安神，健脾益肺，用于虛勞體弱，失眠多夢，咳嗽氣喘。”
批準文號為“國食健字20160347”的壽仙谷牌破壁靈芝孢子顆粒產(chǎn)品說明書則顯示，其保健功能為對輻射危害有輔助功能、增強免疫力；適宜人群為接觸輻射者和免疫力低下者。標志成分為每100克含：粗多糖8.0克，總?cè)?.0克。
就是這兩種從說明書看不出任何治療癌癥效果的產(chǎn)品，在壽仙谷官方微信號上，卻成了能夠輔助治療肺癌、直腸癌、前列腺癌、結(jié)腸癌等諸多癌癥的“神藥”。
在壽仙官方微信“壽仙谷客戶采訪案例”欄目中，多篇案例詳細敘述因服用第三代去壁靈芝孢子粉配合癌癥治療方案后，能夠改善腫瘤患者的生活質(zhì)量，延長患者生存期。并明確提出“靈芝可以保護正常細胞，提升免疫功能，腫瘤治療的患者配合使用靈芝協(xié)同治療，可以保護自身免受或者是少受手術(shù)、放化療等治療的傷害”。
壽仙谷亦在2018年財報中提及，靈芝孢子粉產(chǎn)品已成為國家“慢病防治健康行”腫瘤防治推薦產(chǎn)品等。壽仙谷藥業(yè)官方網(wǎng)站也有多篇論文闡述靈芝孢子粉在癌癥領(lǐng)域的藥理作用。
《財經(jīng)國家周刊》記者在北京的一家壽仙谷專賣店咨詢時，其售貨員也表示，靈芝孢子粉中含有靈芝多糖和靈芝三萜，對手術(shù)前后、化療病人有好處，能夠有效控制病人的癌細胞水平，甚至能夠延長病人壽命。
壽仙谷董秘辦人士也曾在接受媒體采訪時則表示，作為中藥飲片的靈芝孢子粉產(chǎn)品，在實際治療中可能會用于抗腫瘤治療，但一般不會進行這方面的宣傳，至于防病治病之類的功效可能是網(wǎng)絡(luò)上消費者反饋的結(jié)果。
當前學界對于許多中醫(yī)藥治療癌癥的問題還在討論之中。廣州中醫(yī)藥大學副教授李耿接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時就表示，癌癥的成因很復雜，中藥干預的效果目前還難以評判。
有媒體報道顯示，對于靈芝多糖和靈芝三萜能阻斷腫瘤細胞分裂的研究，目前仍停留在小白鼠試驗階段，且實驗證明，其阻斷細胞分裂的功效相當于一種化療藥物，但效果還不到現(xiàn)有化療藥物的十分之一。
除此之外，行業(yè)內(nèi)專家也認為壽仙谷的行為存在違規(guī)嫌疑。
北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣告訴本刊記者，保健品類別的產(chǎn)品按照規(guī)定不能有任何功效上的宣傳，而中藥飲片的功效需要嚴格按照國家批準的功效進行宣傳，同時應有相應的臨床數(shù)據(jù)。并且，無論是保健品還是藥品，國家都不允許企業(yè)利用消費者進行廣告宣傳。
對此，壽仙谷相關(guān)負責人接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時否認了壽仙谷在虛假和夸大宣傳方面的問題。不過他同時表示，由于公司精力更多的投入到科研領(lǐng)域，在商業(yè)經(jīng)營和銷售方面都還是剛剛起步，所以公司在很多方面的處理辦法都有所欠缺。“對于外界的質(zhì)疑，公司上下非常重視，已經(jīng)在公司內(nèi)部展開了自查。”他說。
營銷宣傳驅(qū)動
靈芝孢子粉抗癌與否備受質(zhì)疑，依托這一產(chǎn)品打天下的壽仙谷卻已在2017年成功上市，成為名副其實的“靈芝第一股”，主打產(chǎn)品為靈芝孢子粉的壽仙谷2018年營業(yè)收入5.11億元。2016年至2018年，凈利潤分別為8098萬元、8888萬元、1.07億元。
值得注意的是，壽仙谷的靈芝孢子粉有著超高的毛利率。財報顯示，2016-2018年靈芝孢子粉類產(chǎn)品的毛利率分別為：93.51%、94.27%和92.9%；鐵皮石斛類產(chǎn)品的毛利率分別為：70.86%、72.10%和76.27%。
同時，其產(chǎn)品的售價也頗為高昂。本刊記者在壽仙谷天貓旗艦店看到，2g／包、每盒90包的壽仙谷破壁靈芝孢子粉顆粒在其旗艦店標價為5100元。
盡管壽仙谷主打的破壁靈芝孢子粉擁有極高的毛利率，但最終公司實現(xiàn)的凈利潤卻只有1.08億元，占總營收的21%，背后是巨額的銷售費用。
其年報數(shù)據(jù)顯示，2018年壽仙谷銷售費用高達2.36億元，銷售費用占總營收比重高達46%，遠超過同仁堂、片仔癀等中醫(yī)藥企業(yè)。2016 年至2018年度，僅其廣告宣傳費，就分別達到5687.99 萬元、8409.66 萬元和1.07億元。
對比2.36億元的銷售費用，號稱重視研發(fā)的壽仙谷，2018年的研發(fā)費用在同比增長60.55%的基礎(chǔ)上也僅為3367萬元。
對于高額的宣傳費用，壽仙谷解釋主要系為了應對市場形勢和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，公司以登陸資本市場為契機，在保持平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道進行廣告宣傳的基礎(chǔ)上，逐步加大了地面推廣、客戶體驗等精準營銷宣傳力度所致。
